به نقل از «فارس»

یادداشت| بازاریابان و تجزیه و تحلیل وب

تاریخ انتشار: ۹ آذر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۱۹۸۶۶۲

خبرگزاری فارس- خراسان جنوبی، احسان آریافر؛ در فضای رو‌به‌رشد دیجیتال مارکتینگ تجزیه‌و‌تحلیل وب و موبایل به قدری آسان است که بازاریابان اغلب اصرار دارند که بدون علم بیشتر می‌توانند تاثیر واقعی تبلیغات را به‌راحتی درک کنند شرکت‌هایی مانند گوگل، فیس بوک و توییتر میلیون‌ها دلار خرج می‌کنند تا ما را متقاعد کنند که الگوریتم‌هایشان میتوانند کیفیت هر پیام دیجیتالی را که ایجاد می‌کنید آشکار و پیش‌بینی کنند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

بقای آن‌ها به آن بستگی دارد، با‌ این‌حال رویدادهای جاری نشان داده‌اند که بسیاری از تحلیل‌های وب چقدر میتوانند فریبنده باشند؛ بدتر از آن آن‌ها اغلب تعاریف ضعیف، مفروضات مشکوک و حتی اشتباهات ریاضی دارند.

آنها بر اساس داده‌های رفتاری هستند که دیدی جزئی از نحوه‌ی پاسخ افراد به پیام‌ها ارائه می‌دهند، آن‌ها کلیک‌های نامرئی که در مغز مردم اتفاق می‌افتد را نادیده میگیرند!

در سال ۲۰۱۶، بزرگترین تبلیغ‌کننده‌ی جهان «پی‌اند جی»، به طور قابل توجهی استراتژی تبلیغات فیس بوک خود را کاهش داد و ادعا کرد که هدف قرار دادن مخاطبان خاص گران است و اثر متفاوت قابل توجهی را در پی ندارد.

فیس بوک و گوگل هر دو استدلال میکنند که میتوانند به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند با‌ این‌حال «پی‌اند جی» اصرار داشت که هیچ مدرکی وجود ندارد که هدف‌گیری دقیق ارزش این تلاش را داشته باشد.

در همین حال، همچنین در سال ۲۰۱۶، فیس بوک اعتراف کرد که برای حداقل دو سال یک معیار ویدئویی کلیدی را بیش‌از‌حد برآورد کرده است و تنها بازدیدهای ویدئویی بیش از سه ثانیه را برای محاسبه‌ی معیار میانگین مدت زمان تماشای ویدئو در نظر گرفته است.

این‌به‌این معنی است که بازدیدهای ویدئویی کمتر از سه ثانیه در میانگین لحاظ نشده است و آن را بسیار بالاتر از واقعیت نشان می‌دهد. در نتیجه به تبلیغ‌کنندگان نمرات عملکرد بالاتری نسبت به آنچه که باید دریافت میکردند داده شد.

اگرچه این شبکه‌ی اجتماعی ادعا کرد که این یک محاسبه‌ی اشتباه از میانگین زمانی است که کاربران برای تماشای ویدئوها در پلتفرم خود صرف میکنند بسیاری از تبلیغ‌کنندگان مانند «پابلیسزه» خشمگین شدند. پابلیسز مسئول خرید ۷۷ میلیارد دلار تبلیغات در سال ۲۰۱۵ بود. آقای کیت ود، مدیر ارشد بازاریابی یونیلور، یکی دیگر از تبلیغ‌کنندگان بزرگ اظهار داشت که شرکت‌هایی مانند گوگل و فیس بوک به اشخاص ثالث اجازه نمیدهند پلتفرم خود را ارزیابی کنند به این معنی که فقط آنها رتبه‌بندی میکنند.

بدون شک این محاسبه‌ی اشتباه برای فیس بوک شرم‌آور بود. این شرکت رسما عذرخواهی کرد و گفت که خطای الگوریتم خود را برطرف خواهد کرد، پس هشدار داده می‌شود که تجزیه‌و‌تحلیل وب دارای ارزش محدودی است و اغلب دارای نقص است یک رشته بازاریابی عصبی با آشکار کردن ماهیت و تاثیر کلیک‌های نامرئی، شما را به خریدار باهوش‌تری برای تبلیغات دیجیتال تبدیل می‌کند.

در نتیجه، بازیگران کلان داده در فضای تبلیغات ممکن است به‌اندازه‌ی شما در مورد بازاریابی هیجان‌زده نباشند، در همین حال از آنجایی که تجزیه‌و‌تحلیل‌های وب تصویر کاملی از آنچه که در ابتدا مغز خریداران در معرض تبلیغات قرار میگیرد را ارائه نمی‌دهد، شما مجبور هستید دائما تیترهای خود را تغییر دهید تصاویر را تغییر دهید، اساسا پیام خود را بارها تغییر دهید این شانس شما را برای درک اینکه چرا بسیاری از تبلیغات شما بازدهی ندارند را از بین میبرد.

بدتر از آن ممکن است تبلیغی را انتخاب کنید که به‌طور‌کلی همچنان یک تبلیغ بی‌اثر است اگرچه این پیام بالاترین عملکرد را در آزمون شما دارد؛ بدون به‌دست آوردن درک بهتری از نحوه‌ی تاثیر تبلیغات بر مغز آزمایش پیام‌ها (که به آن تست A/B نیز گفته می‌شود) دامی است که میلیاردها دلار به تبلیغ‌کنندگان و شبکه‌های رسانه‌ای میدهد پیگیری پیام‌های کامل از طریق آزمایش ناکارآمد، پرهزینه است و قوانین نحوه‌ی عملکرد متقاعد‌سازی در مغز را به چالش می‌کشد.

پایان پیام/۳۶۳۵

منبع: فارس

کلیدواژه: بازاریابان تحلیل وب گوگل تبلیغ کنندگان تجزیه و تحلیل فیس بوک

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.farsnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «فارس» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۱۹۸۶۶۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

گزارشی از زنده به گورشدن ۲۰ نفر + جزئیات | جسدهایی که به دلیل تکه تکه شدن یا تجزیه آنها قابل شناسایی نیستند...

به گزارش همشهری آنلاین، در حالی که بعد از افشای جنایت فجیع نظامیان صهیونیست در حفر گورهای جمعی در بیمارستان‌های نوار غزه از جمله مجتمع پزشکی ناصر در خان یونس و نیز مجتمع پزشکی شفاء در شهر غزه، عملیات‌ها برای یافتن اجساد صدها شهیدی که در این گورها پنهان شده بودند طی یک هفته گذشته به شکل مداوم ادامه داشت، اداره دفاع مدنی فلسطین در نوار غزه اعلام کرد که عملیات جستجو و پیدا کردن اجساد شهدا از گورهای جمعی در مجتمع پزشکی ناصر به پایان رسیده است و بعد از یک هفته تلاش‌های مستمر در سایه محدودیت‌ها و کمبود شدید امکانات این عملیات به پایان رسید.

«محمد المغیر» مدیر اداره تدارکات و تجهیزات دفاع مدنی غزه در این زمینه گفت که در مرحله بعدی عملیات جستجوی شهدا از زیر آوار آغاز خواهد شد.

وی در یک بیانیه مطبوعاتی اظهار داشت که تیم‌های امدادی برای پیدا کردن اجساد شهدا با مشکلات بسیار زیادی مواجهند و امکانات کافی را نداریم و امدادگران با وسایل دستی اقدام به پیدا کردن اجساد شهدا می کنند، در حالی که برای یافتن این اجساد نیاز به تجهیزات سنگین و تخصصی داریم.

از طرف دیگر دفتر هماهنگی امور بشردوستانه سازمان ملل متحد در گزارشی اعلام کرد که از مجموع ۳۹۲ جسد کشف شده در مجتمع پزشکی ناصر تنها ۱۶۵ جسد شناسایی شده است.

این نهاد سازمان ملل تاکید کرد که ۲۲۷ جسد بنا به دلایلی از جمله تغییر آثار بدن آنها، تکه تکه شدن اجساد و یا تجزیه آنها قابل شناسایی نیستند. همچنین برخی از اجساد تکه تکه شده در کیسه‌های پلاستیکی در عمق ۳ متری قرار داشتند که همین مسئله شناسایی آنها را تقریبا غیرممکن می‌کند.

در گزارش دفتر هماهنگی امور بشردوستانه سازمان ملل متحد آمده است که باید تحقیقات مستقلی درباره گورهای جمعی و اجساد پنهان شده در آن صورت بگیرد و پزشکی قانونی باید به دقت این مسئله را مورد بررسی قرار دهد، به ویژه اینکه شواهد نشان می‌دهد حدود ۲۰ جسد که در این گورهای دسته جمعی کشف شده‌اند زنده به گور شده بودند.

این نهاد وابسته به سازمان ملل تصریح کرد که تاکنون ۳ گور دسته جمعی در مجتمع پزشکی ناصر کشف شده که یکی از آنها جلوی در سردخانه و دیگری در پشت سردخانه و سومی در نزدیک ساختمان بخش دیالیز این بیمارستان قرار داشت.

با گذشت چند روز از کشف گورهای دسته جمعی در مجتمع پزشکی ناصر در خان یونس واقع در جنوب نوار غزه در پی عقب نشینی نظامیان صهیونیست و در حالی که همچنان تلاش‌ها برای کشف سایر اجساد باقی مانده در این گورها ادامه دارد، دفتر اطلاع رسانی دولتی در نوار غزه امروز اعلام کرد که نیروهای اشغالگر اجساد شهدای فلسطینی را در بیمارستان ناصر قبل از دفن آنها در گور دسته‌جمعی تکه تکه کرده و در کیسه‌های پلاستیکی ریخته بودند تا تجزیه آنها سریعتر انجام شود و پیدا کردن آنها ممکن نباشد.

از طرف دیگر اداره دفاع مدنی نوار غزه اعلام کرد که با بررسی اجساد موارد زیادی از آثار شکنجه روی آنها دیده شد و شواهد نشان می‌دهد که این شهدای فلسطینی توسط ارتش رژیم اشغالگر به شکل وحشیانه‌ای اعدام میدانی شده‌اند.همچنین متوجه شدیم نیروهای اشغالگر اعضای بدن این شهدا را قبل از دفن آنها در گورهای دسته‌جمعی سرقت کرده‌اند. همچنین موارد زیادی از اعدام میدانی بیماران و تیم‌های پزشکی در مجتمع پزشکی ناصر توسط ارتش اشغالگر وجود دارد.

دفاع مدنی غزه اعلام کرد که بررسی‌ها نشان می‌دهد اشغالگران دست کم ۲۰ نفر را در مجتمع پزشکی ناصر زنده به گور کرده‌اند.

کد خبر 847422 منبع: تسنیم برچسب‌ها اسرائیل خبر ویژه فلسطین سازمان ملل